В России наступила новая политическая реальность, в которой преобладают антиправительственные настроения. Теперь к такому выводу пришли специалисты Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) в своем исследовании «Инструменты избирательной кампании: наступила ли новая политическая реальность?». Исследование было подготовлено на основе опросов 80 практикующих политконсультантов.
Она сравнила пенсионную реформу с присоединением Крыма, которое положило начало эпохе так называемого «крымского консенсуса». Политолог констатирует, что «консенсус» закончился с началом пенсионной реформы.
В новых условиях меняется и отношение граждан к официальным источникам информации. «Резко растет недоверие жителей к традиционным СМИ. По охвату и оперативности донесения информации первое место стали занимать мессенджеры и социальные сети, особенно в небольших городах. Люди более склонны доверять информации, которая распространяется через Whatsapp, Viber и т. д., нежели официальным источникам, телевидению, газетам», — замечает руководитель Агентства «Социальные коммуникации» Илья Паймушкин.
Из-за этого кардинально меняются и методы ведения избирательной кампании. Теряют свое значение наружная реклама и другие традиционные медийные инструменты, зато усиливается важность работы в социальных сетях, в первую очередь во «ВКонтакте» и в Instagram. По замечанию политконсультантов, качественная работа в соцсетях опередила по эффективности традиционные полевые кампании «от двери к двери».
При этом многие представители политической элиты не имеют навыков работы в социальных медиа. «Мы это обнаруживаем по целому каскаду скандалов в соцмедиа с представителями власти в главной роли. Одно можно сказать точно: хайп поднимать власти научились, а управлять им — нет», — приводится в докладе мнение руководителя «Политической экспертной группы» Юрия Воротникова.
В условиях роста антиистеблишментных настроений теряют свои позиции инструменты, которые раньше были решающими при ведении политических кампаний. «Предсказуемо упала значимость таких ресурсов, как административный ресурс, поддержка ВИПов и партийный ресурс», — говорится в докладе.
Фото: митинг в Зуевке в сентябре 2018 г.